Quando nelle aziende la strategia è scadente, spesso si vedono campagne di marketing sconcertanti con payoff triti e ritriti. Uno di questi -quello che mi schifa di più- suona più o meno sempre così: “NOME_AZIENDA, l’innovazione nella tradizione” o viceversa. Non importa ciò che il marchio vende: mobili, mutande, vestiti, servizi tecnologici, astronavi o gelati. […]

When corporate strategy is poor, it often generates marketing campaigns containing reheated pay-offs. One of them -that one I dislike more- usually sounds: “BRAND_NAME, the innovation in the tradition” Or vice versa. No matter what the brand sells: items of furniture, clothes, ICT services or ice creams. Why this kind of marketing runs across the […]